Khái niệm định vị - Định vị được giới thiệu lần đầu tiên bởi chiến lược gia tiếp thị người Mỹ Jack Trout thông qua một bài báo được xuất bản trên tạp chí Tiếp thị công nghiệp năm 1969. Sau đó, Jack Trout đã phát triển khái niệm này với Al Ries. trong cuốn sách Định vị - Cuộc chiến cho tâm trí của khách hàng xuất bản năm 1981, và kể từ đó, Định vị đã thay đổi hoàn toàn phươ